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标题：A Relação entre a Localização e a Motivação Estratégica para Internacionalização de uma Empresa do Setor de Cosméticos
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作者：Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima ; Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque ; Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie 等
期刊名称：Contextus
印刷版ISSN：1678-2089
电子版ISSN：2178-9258
出版年度：2008
卷号：6
期号：1
页码：19-28
出版社：Universidade Federal do Ceará
摘要：Um importante desafio no processo de internacionalização de uma empresa é a escolha da localização, responsável por gerar novas vantagens competitivas ou mesmo comprometer as existentes. Este artigo se propõe a analisar a importância da escolha da localização no processo de internacionalização de uma empresa brasileira do setor de cosméticos. A metodologia adotada está baseada em uma revisão bibliográfica da teoria desenvolvida na área de gestão internacional, apresentando os modelos conhecidos das diferentes estratégias de internacionalização de empresas e um estudo de caso sobre esse processo na empresa Natura Cosméticos S.A, avaliando a questão da localização e as etapas envolvidas no processo de internacionalização da referida empresa. Após o confronto do estudo de caso com os elementos teóricos, constata-se que a motivação para a internacionalização das empresas do setor de cosméticos serve de mediadora na escolha do país destino.
关键词：Processo de internacionalização; Localização; Setor de cosméticos; ;Natura.