文章基本信息

标题：Features of marketing research in the mass media business
其他标题：ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАССМЕДИЙНОМ БИЗНЕСЕ
本地全文：下载
作者：Shevchenko Tatyana
期刊名称：Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку
电子版ISSN：2522-1566
出版年度：2020
卷号：4
期号：14
页码：114-121
DOI：10.26661/2522-1566/2020-4/14-09
语种：English
出版社：Zaporizhzhia National University
摘要：The purpose of this study is to examine the tools and methods that mass media organizations use at the present stage to conduct marketing research of the target audience - to find out their needs, interests, expectations, assessments regarding the media products they consume; and also studying of a question of necessity and importance of carrying out qualitative marketing researches in the mass media organizations. Analysis, synthesis, observation and comparison methods were used in the study. We have considered the tools and methods used to organize marketing research in the media business, demonstrate their specificity. After all, media products differ from other product categories in marketing in terms of audience perception. It is shown that the need and importance of studying the media needs of the audience by a mass media organization is provided by the functioning of the media not only as a business but also as a social institution that aims to ensure the joint activities of people. It is substantiated that clarifying the needs, interests, expectations, assessments of the audience regarding media products for mass media organizations are extremely important as for no other organization, as for no other business.
其他摘要：Целью исследования является изучение инструментов и методов, используемых организациями масс-медиа на современном этапе для проведения маркетинговых исследований целевой аудитории – выяснение потребностей, интересов, ожиданий, оценок относительно медиапродуктов, которые они потребляют. А также изучение вопроса о необходимости и важности проведения именно качественных маркетинговых исследований в организациях массмедиа. Исследование проводилось с использованием системного и междисциплинарного подходов. В работе использованы совокупность общенаучных методов: анализ, синтез, наблюдение, сравнение. Рассмотренные нами инструменты и методы, которые используются для организации маркетинговых исследований в медиабизнесе, демонстрируют свою специфику. Ведь медиапродукты отличаются от других товарных категорий в маркетинге в аспекте восприятия аудиторией. Показано, что необходимость и важность изучения медиапотребностей аудитории массмедийной организацией предусмотрено функционированием СМИ не только как бизнеса, но и как социального института, который имеет цель обеспечивать совместную деятельность людей. Обосновано, что выяснение потребностей, интересов, ожиданий, оценок аудитории относительно медиапродуктов для организаций массмедиа крайне важны, как ни для одной другой организации, как ни для одного другого бизнеса.
关键词：marketing research of media audience;media needs;mediametry
其他关键词：маркетинговые исследования медиааудитории;медиапотребности;медиаметрия