文章基本信息

标题：راهبردهای بازاریابی سازمان‌های رسانه‌ای از طریق رسانه‌های اجتماعی
本地全文：下载
作者：Aghamohseni, Vahid ; Esfidani, Mohammadrahim ; Sharifi, Seyyed Mahdi 等
期刊名称：Global Media Journal : Persian Edition
印刷版ISSN：2008-0468
出版年度：2020
卷号：14
期号：2
页码：1-21
出版社：University of Tehran Electronic Journals Database
摘要：هدف از انجام این پژوهش عبارت است از: دستیابی به راهبردهایی مناسب در "بازاریابی سازمانهای رسانه ای" از طریق "رسانه های اجتماعی". در ابتدا با مطالعه و کنکاش متون مرتبط با تحقیق و همچنین تحقیقات پیشین، بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش مصاحبه ی عمیق برای گردآوری اطلاعات استفاده گردید. نمونه آماری، سی‌وپنج تن از خبرگان، شامل: مدیران ارشد سازمانهای رسانه ای، استادان دانشگاه، پژوهشگران و کارشناسان رسانه ای هستند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، ابزار تحلیلی-کاربردی سوات است. به‌طورکلی محقق با تجزیه‌‎ و تحلیل یافته‌ها و با مقایسه ی نقاط قوّت و ضعف (عوامل داخلی)، تهدیدها و فرصت‌ها (عوامل خارجی) و ترکیب و مقایسه قوّت‌ها و فرصت‌ها (SO)، ضعف‌ها و فرصت‌ها (WO)، قوّت‌ها و تهدیدها (ST) و ضعف‌ها و تهدیدها (WT) به نتایجی دست یافت که با انجام و رعایت این نکات می‌توان راهکارهای مؤثّری در جهت اعمال راهبردهایی برای بازاریابی اجتماعی، در سازمانهای رسانه ای یافت. از جمله: لزوم آسیب‌شناسی جامع در سازمانهای رسانه ای ایران، لزوم بازنگری در اهداف و ساختارهای سازمانهای رسانه ای ایران، تشکیل شورای راهبردی جدید برای فضای مجازی و اجرای استراتژی‌های مؤثر، بازنگری در چارت نیروی انسانی سازمانهای رسانه ای ایران، بهسازی در سامانه‌های فنّی سازمانهای رسانه ای ایران و لزوم تشکیل کمیته‌های پژوهشی، تهیه محتوا در زمینه بازاریابی اجتماعی، مطالعه و تدوین محتوا برای شبکه های اجتماعی، تعامل با سازمان‌ها و نهادهای دولتی و غیردولتی و جذب مشارکت‌کننده اهمّ این نتایج است.
关键词：بازاریابی اجتماعی;راهبرد;سازمان‌های رسانه‌ای;شبکه‌های اجتماعی