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标题：Digital communication. Integrated marketing strategies
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作者：Daniel Francisco García Rosales
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2020
卷号：3
期号：26
页码：57-58
DOI：10.5565/rev/qp.354
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：Los avances tecnológicos han modificado los modelos de comportamiento de la nueva sociedad digital, en la que surgen nuevas oportunidades de negocio, entre ellas relacionadas con la publicidad online. Este libro aporta una visión integradora de la comunicación digital como estrategia de marketing para las organizaciones. El lector se aproxima al usuario del ecosistema digital y a sus nuevas formas de consumo de información, para posteriormente sumergirle en las estrategias, formatos y tendencias de este campo. En este recorrido, se proporcionan las claves para el diseño de estrategias que fomenten compromisos afectivos entre marcas y consumidores.
关键词：Comunicación digital; marketing; publicidad.