文章基本信息

标题：Особливості механізму реалізації туристичного продукту та формування його асортименту на прикладі діяльності турагенції TUI
本地全文：下载
作者：Tetiana Tkachenko
期刊名称：Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія: Туризм
印刷版ISSN：2616-7603
电子版ISSN：2618-1460
出版年度：2019
卷号：2
期号：1
页码：88-99
DOI：10.31866/2616-7603.2.1.2019.173029
出版社：KNUKiM Publishing Centre
摘要：Стаття присвячена аналізу механізму реалізації туристичного продукту та формування його асортименту на прикладі діяльності Турагенції TUI. Мета роботи полягає у дослідженні особливості механізму реалізації туристичного продукту та формування його асортименту, із встановленням основних складових туристичного продукту, його структуру, основного та додаткового комплексу послуг тощо. Узагальнення особливостей механізму реалізації та формування асортименту туристичного продукту підвищить виробничу діяльність туристичних агентств та полегшить здійснення реалізації (продажу) туристичного продукту менеджерами, агентами з організації туризму в туристичних агентствах. На прикладі діяльності Турагенції TUI, а TUI є однією з найпотужніших кобрендингових кампаній національного рівня в 2019 році, розглянуто поетапний механізм реалізації туристичного продукту, як-то чотири різнопланові механізми продажу: як пекідж-туру (інклюзив-туру), індивідуального туру на замовлення та туру «під ключ». Обґрунтовано важливість маркетингової політики щодо реалізації туристичного продукту туристичної агенції TUI.
其他摘要：The article is devoted to the analysis of the mechanism for the tourism product selling and formation of its assortment on the example of the TUI Travel Agency activity. The purpose of the work is to study the features of the mechanism of the tourism product selling and formation of its range, with the identification of the main components of the tourism product, its structure, the main and additional complex of services, etc. The generalization of the features of selling mechanism and formation of tourism products assortment will increase the production activity of travel agencies and facilitate the implementation (sale) of tourism products by managers, agents for tourism in travel agencies. On the example of the TUI Travel Agency, as TUI is one of the most powerful national level cobranding campaigns in 2019, a step-by-step mechanism for the implementation of the tourism product is considered, such as four diverse sales mechanisms such as the package-tour (inclusive tour) and individual tour on request, turn-
关键词：асортимент туристичного продукту;структура туристичного продукту;пекідж-тур (інклюзив-тур);індивідуальний тур на замовлення;основний та додатковий комплекс послуг;механізм реалізації туристичного продукту;маркетингова політика;сегмент туристичного ринку
其他关键词：assortment of tourism product;tourism product structure;package-tour (inclusive tour);individual tour to order;main and additional complex of services;mechanism of tourism product selling;marketing policy;tourism market segment