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标题：Propaganda y publicidad comercial: un principio diferenciador
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作者：Antonio Pineda Cachero
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2007
期号：12
页码：107-128
DOI：10.5565/rev/qp.281
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：El objetivo de este artículo es establecer una distinción conceptual entre la propaganda y la publicidad comercial. Frente a los enfoques centrados en los formatos mediáticos, los procedimientos de comunicación o el contenido de los mensajes, la intención comunicativa se entiende como el criterio diferenciador entre propaganda y publicidad, de lo cual se derivan otras consecuencias. Los desarrollos históricos de la propaganda y la publicidad refuerzan la idea de que las causas de la publicidad no tienen el mismo carácter transhistórico que las de la propaganda. En cualquier caso, la publicidad puede reflejar contenidos ideológicos e incluso ser instrumentalizada propagandísticamente.
关键词：teoría de la propaganda;teoría de la publicidad