文章基本信息

标题：Peran In Store Stimuli Dalam Customer Impulse Buying Serta Implikasinya Terhadap Strategi Pemasaran Pada Minimarket
本地全文：下载
作者：Dewi Komala Sari
期刊名称：Eksis: Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis
印刷版ISSN：1907-7513
电子版ISSN：2549-6018
出版年度：2018
卷号：13
期号：2
页码：101-110
DOI：10.26533/eksis.v13i2.243
出版社：STIE PGRI Dewantara Jombang
摘要：Tujuan dari penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh rangsangan dalam toko terhadap pembelian yang tidak direncanakan pada Minimarket “X” di Sidoarjo, sehingga dapat menjadi dasar pertimbangan dalam penerapan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan dan unggul dalam persaingan yang semakin kompetitif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Minimarket “X” di Sidoarjo. Skala pengukuran menggunakan skala interval dan skala pembentukan menggunakan semantic differential scale . Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling . Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang berbelanja di Minimarket “X” di Sidoarjo. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) untuk melihat hubungan kausalitas antar variabel . Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara in store stimuli terhadap impulse buying di Minimarket “X” di Sidoarjo. Hal ini menunjukkan bahwa in store stimuli berupa penataan rak, display produk, promosi dan pelayanan pramuniaga Minimarket “X” di Sidoarjo dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian yang tidak direncanakan (impulse buying) pada Minimarket “X” di Sidoarjo.
关键词：Pembelian Impuls;Stimulus Toko;Strategi Pemasaran