現在中国では，農家楽は三農問題の解決に資する存在として注目されている。先行調査の結果中国の都市化進行地域において，都市化が極めて進んでいる地域でも農山村地域の自然や景観のありのままの姿を楽しむ意識は未だ薄い可能性が示唆された。こうした点から，本研究では中国浙江省における農村・農家楽に対するイメージ・意識調査を実施した。調査の結果，現在中国浙江省では，多くの若者は農村・農家楽に対して良いイメージを持っているが，実際の利用行動として，辺鄙農山村地へ行って，本当の「農」を楽しもうという意識はまだ低いこと，観光分野を専攻している学生でもグリーン・ツーリズムに対する認識は未成熟であること，「辺鄙農山村地農家楽」に関心のある人は自然と触れ合いが多い体験内容や長期的滞在および安価の料金への希望がみられることが明らかとなった。