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标题：Las historias de marca como mecanismo de figuración. Algunos ejemplos y sus paradojas
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作者：Felip Vidal Auladell
期刊名称：Opción
印刷版ISSN：1012-1587
出版年度：2016
卷号：32
期号：8
页码：948-967
语种：Spanish
出版社：Universidad del Zulia
摘要：Si bien la presencia del mito en la sociedad de consumo a través de la publicidad fue ya advertida en la segunda mitad de los años 50, se sugiere que se podría tratar de dar un paso más en esta dirección y observar que los contenidos míticos ejercen, en la actualidad, un papel determinante como ingrediente fundamental para la construcción de imaginarios de marca. Así, mediante breves relatos se construyen narraciones basadas en la mitificación del origen de la propia marca. Se trata de un origen, generalmente local pero con proyección universal, que permite dotar de un carácter de autenticidad a unas experiencias de consumo vinculadas a unas marca que, si bien no dejan de ser una construcción ficcional, otorgan una cierta densidad a unas marcas que, en cuanto resultado de una producción semiótica de mundos imaginarios, carecen cada vez más de relación con el producto al que, en principio, representan.
其他摘要：Although the presence of myth in advertising in the consumer society was already apparent in the late 1950s, further consideration of this aspect is possible in terms of the fundamental role played by mythical content in the construction of today’s brand imaginaries. Short stories are used to construct narratives based on the mythologization of the origin of the brand itself. This origin is generally local but is projected universally, which confers authenticity on brand experiences which despite being a fictional construct, give some degree of density to brands which due to beingb the results of a semiotic production of imaginary worlds increasingly lack a relationship to the product that they theoretically represent.
关键词：Publicidad; marca; mito; narración; autenticidad; experiencia.
其他关键词：Keywords: authenticity; experience.