文章基本信息

标题：Sponzorstvo u sportu na primjeru hrvatskih košarkaških klubova
本地全文：下载
作者：Zdrilić, Ivica ; Kevrić, Dino ; Vrkić, Željko 等
期刊名称：Oeconomica Jadertina
电子版ISSN：1848-1035
出版年度：2017
卷号：7
期号：2
页码：51-65
语种：Croatian
出版社：Svečilište u Zadru, Odjel za ekonomiju
摘要：Sportsko sponzorstvo jedno je od najbrže rastućih oblika marketinške komunikacije te je kao takvo izrazito privlačno brojnim tvrtkama koje su u potrazi za efikasnijim načinima privlačenja kupaca. U radu je prikazan teorijski pregled literature, od sportskog marketinga i sponzorstva u širem smislu do sportskog sponzorstva, njegovih glavnih oblika te pozitivnih i negativnih aspekata vezanih uz njega. Dan je osvrt i na stanje sportskog sponzorstva na području Republike Hrvatske te na njegovo kretanje nakon ekonomske krize. Naglasak u radu stavljen je na istraživanje sponzorstva u sportu na primjeru hrvatskih košarkaških klubova u okviru kojeg se ispituje koliko klubovi ulažu u svoj marketing i kakva im je strategija u privlačenju sponzora. Istraživanje je provedeno na hrvatskim muškim prvoligaškim košarkaškim klubovima te je pokazalo kako oni nemaju odgovarajuću strategiju u pronalaženju sponzorstva, odnosno ne pristupaju navedenom problemu na odgovarajući način.
关键词：sport; sportski marketing; sponzorstvo; hrvatska košarka