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标题：O crowdsourcing como fator de competitividade na publicidade: o caso da Teaser Propaganda
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作者：Anderson Diego Farias da Silva ; Mayara Barbosa da Cunha ; Fernanda Martins Ramos 等
期刊名称：Revista Teoria e Evidência Econômica
印刷版ISSN：2318-8448
出版年度：2016
卷号：22
期号：47
出版社：UPF Editora
摘要：A dinâmica das transformações geradas pela globalização e o desenvolvimento das tecnologias da informação e comunicação afetam diretamente as relações econômicas e sociais no mundo contemporâneo. Nesse contexto, as organizações precisam desenvolver novas estratégias de aperfeiçoamento de seus produtos e serviços. O objetivo deste estudo reside em compreender o histórico do crowdsourcing na publicidade, ressaltando a importância da participação coletiva no advento das novas tecnologias. Desenvolveu-se um estudo de caso qualitativo a fim de compreender os principais conceitos relacionados ao crowdsourcing em estratégias publicitárias. Os resultados demonstraram como essa estratégia pode ser útil para formar uma rede de colaboradores, aproximando usuário e marca, convertendo-o de comprador em cliente. Palavras-chave: Crowdsourcing. Estratégia. Teaser Propaganda.