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标题：Para pensar a recepção publicitária: anotações empíricas sobre procedimentos metodológicos
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作者：Filipe Bordinhão dos Santos
期刊名称：Animus : Revista Interamericana de Comunicação Midiática
印刷版ISSN：1677-907X
电子版ISSN：2175-4977
出版年度：2014
卷号：13
期号：25
页码：71-87
DOI：10.5902/2175497715774
出版社：Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
摘要：O artigo propõe-se a discutir sobre os estudos da recepção publicitária, tendo em vista a necessidade de aprimorarmos bases referenciais que viabilizem compreender a relação entre a publicidade e os receptores. Para isso, o trabalho parte de apontamentos empíricos levantados em um estudo de recepção já concluído. A análise apresenta três pontos cruciais para o desenvolvimento de protocolos metodológicos que elucidem a investigação da recepção da publicidade: o fluxo publicitário, a apropriação de representações e a baixa memória do receptor. A partir da reflexão, percebemos, empiricamente, que ainda há grandes desafios para o aperfeiçoamento das pesquisas que estudam a relação entre os atores sociais e os anúncios publicitários, sobretudo quanto aos procedimentos metodológicos de observação e análise.
关键词：Recepção da Publicidade; Desafios Metodológicos; Fluxo Publicitário.