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标题：Valores de consumo e narrativas publicitárias das marcas: o caso da Pepsi
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作者：Damaris Strassburger ; Juliana Petermann
期刊名称：Conexão : Comunicação e Cultura
印刷版ISSN：1677-0943
电子版ISSN：2178-2687
出版年度：2013
卷号：11
期号：21
语种：Portuguese
出版社：Universidade de Caxias do Sul
摘要：O presente trabalho propõe uma reflexão acerca do valor como elemento constituinte de toda a narratividade. Considerando que a publicidade constrói seus textos visando a estabelecer relação de proximidade entre as duas instâncias do processo comunicativo, representadas pelas empresas/marcas e pelo público consumidor, busca-se compreender a aplicação de valores de consumo na construção de narrativas publicitárias. Através da utilização do Mapa Semiótico dos Valores de Consumo, desenvolvido por Semprini (1995), pretende-se identificar as valorizações oferecidas pela marca Pepsi em comerciais audiovisuais veiculados nos anos de 2009 e 2010. A análise, pelo viés da semiótica de inspiração greimasiana, permitiu perceber o emprego de valores que destacam, por exemplo, relações de afetividade, cumplicidade, alegria e emoção.
关键词：Publicidade;Valores;Estratégia de marca;Marca Pepsi