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标题：Vozes em aliança e vozes em confronto: a autoria nos domínios discursivos do processo de produção da publicidade contemporânea
其他标题：Voices in alliance and voices in confrontation: the authorship in the discursive fields of contemporary advertising production processes
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作者：Fábio Hansen
期刊名称：Comunicação, Mídia e Consumo
印刷版ISSN：1806-4981
电子版ISSN：1983-7070
出版年度：2016
卷号：13
期号：37
页码：54-75
DOI：10.18568/cmc.v13i37.1133
语种：Portuguese
出版社：ESPM
摘要：A cadeia discursiva da publicidade atravessa uma fase de reconfigurações. O cenário de profusão de vozes, mesclado ao engajamento do consumidor nos processos produtivos em busca de autorrepresentação, transforma o fazer publicitário. É um fenômeno comunicacional que viola concepções previamente estabelecidas, dentre elas a noção de autoria aplicada à publicidade. Como perspectiva norteadora - tensionada à Análise de Discurso francesa, de orientação pecheutiana - tem-se o enfoque na ciberpublicidade como preâmbulo para examinar as condições de produção da narrativa publicitária. O reflexo da interatividade digital é o fortalecimento da autoria na dimensão do sujeito-consumidor.
其他摘要：The discursive chain of advertising is going through a phase of reconfigurations. The scenario of a profusion of voices, mingled with consumer engagement in productive processes in search of self-representation, transforms the advertising deeds. It is a communicational phenomenon that violates pre-established concepts, among them the notion of authorship applied to advertising. As a guiding perspective – tensioned to the French Discourse Analysis of Pecheutian orientation – has been the focus on cyber-advertisement as a preamble to examine the conditions of production of the advertising narrative. The reflection of the digital interactivity is the strengthening of the authorship in the dimension of the subject-consumer.
关键词：Comunicação; Publicidade e Propaganda; Análise de Discurso;Autoria; Discurso publicitário; Criação publicitária; Sujeito-consumidor; Ciberpublicidade
其他关键词：Authorship; Advertising Discourse; Advertising Creation; Subject-consumer; Cyber-advertisement