文章基本信息

标题：Семиотические дизайн средства организации, выбора и использования изображений в рекламе
本地全文：下载
作者：Паллотта В.И. ; Сичкарь Т.В
期刊名称：Костюмология
电子版ISSN：2587-8026
出版年度：2019
卷号：4
期号：2
页码：1-10
语种：Russian
出版社：«Publishing company «World of science», LLC
摘要：Авторы статьи отмечают факт однообразия и невыразительности визуальных форм наружной рекламы, реально существующей в системах городской среды, коммерческой и социальной рекламы, представленной в многообразии полиграфических форм. Этому способствует использование иллюстративного материала, представленного фотоизображениями и рисунками. Графические дизайнеры, проектирующие рекламный материал, не в полной мере используют семиотические дизайн средства для его эффективной подачи. В статье анализируются фотография и рисунок как формы визуальной коммуникации в качестве знаковой системы в рекламном дизайне. Выявляются их коммуникативные возможности, за счет имеющихся смыслов, значений и их нюансов, отмечаются различные кодовые уровни, способствующие формированию смысловой канвы рекламной информации. Авторы исследуют систему семиотических дизайн средств выявления, отбора и применения знаковости физических факторов персонажей, их костюмов, аксессуаров, атрибутов, традиционных приемов кодирования информации через форму цвет, фактуру, компоновку изображения. Исходя из постулатов семиотики, что все есть знак, отмечается важность работы с изображениями, сознательного отношения к аспектам, анализу смыслов, которые они могут нести (или должны нести), учёта и формирования этих смыслов искусственно в процессе дизайн проектирования..
其他摘要：The authors of the article note the fact of monotony and inexpressiveness of visual forms of outdoor advertising, actually existing in the systems of urban environment, commercial and social advertising presented in a variety of printing forms. This is facilitated by the use of illustrative material represented by photographs and drawings. Graphic designers, designing advertising material does not make full use of semiotic design tools for its effective delivery. The article analyzes photography and drawing as a form of visual communication as a sign system in advertising design. Their communicative possibilities are revealed at the expense of the available meanings, meanings and their nuances, different code levels are noted that contribute to the formation of the semantic canvas of advertising information. The authors investigate the system of semiotic design of means of identification, selection and application of signs of physical factors of characters, their costumes, accessories, attributes, traditional coding techniques.
关键词：графический дизайн;реклама;изображения;знаковая система;семиотика;визуальная коммуникация
其他关键词：graphic design;advertising;images;sign system;semiotics;visual communication