文章基本信息

标题：Küresel Tüketici Kültürüyle Özdeşleşmenin Hedonik ve Faydacı Alışveriş Değeri Üzerindeki Etkisi
本地全文：下载
作者：Murat ARSLANDERE
期刊名称：Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi
印刷版ISSN：1309-9302
出版年度：2021
卷号：11
期号：2
页码：699-714
DOI：10.48146/odusobiad.943860
语种：Turkish
出版社：Ordu Üniversitesi
摘要：Tüketim davranışının, bireyin öncelikle zorunlu ihtiyaçlarını karşılaması ile ortaya çıktığı ifade edilebilmektedir. Özellikle günümüz dünyasında ise tüketim, bireyin kendisini ifade etmesine olanak veren kültürel bir olgu halini almıştır. Bu kapsamda hedonik alışveriş değerinin tüketicinin alışveriş deneyiminin duyusal, arzu ile ilgili ve duygusal yönlerinden alınan değerler ile ve faydacı alışveriş değerinin ise tüketicinin rasyonel beklentileri ile ilgili olduğundan bahsedilebilir. Tüketiciler bu beklentilerinin karşılarken hem yerel hem de küresel markaları satın alabilmektedir. Özellikle son yıllarda teknolojinin gelişmesiyle birlikte dünya genelinde insanlar arasında etkileşimin artması ortak bir tüketim kültürü oluşmasına ve bu doğrultuda küresel markalara talebin artmasına sebebiyet vermiştir. Sözkonusu küresel kültürünü yüksek seviyede benimseyenler küresel tüketici kültürüyle özdeşlemiş ve bir nevi yaşam tarzı haline getirmişlerdir. Küresel markaların dünya çapında farkındalığı, bulunabilirliği, kabulü ve talepleri mevcuttur. Bu nitelikleri nedeniyle küresel markalar; tüketiciler için bir kimlik, başarı ve özdeşleşme duygusu oluşturmakta, küresel tüketim kültürünün arzu edilen değerlerini sembolize etmektedirler. Bu çalışmada, bu çerçeve kapsamında, Faydacı ve hedonik alışveriş değerlerinin “küresel tüketici kültürüyle özdeşleşme” düzeyi üzerindeki etkilerinin ortaya konulması hedeflenmektedir. Çalışma kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenen 303 kişi üzerinden gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizlerinde SPSS V.27 paket programından yararlanılmış ve çoklu regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Hedonik alışveriş değerinin küresel tüketici kültürüyle özdeşleşmeyi pozitif yönde ve güçlü şekilde, faydacı alışveriş değerinin küresel tüketici kültürüyle özdeşleşmeyi pozitif yönde ve zayıf şekilde etkilediği belirlenmiştir. Elde edilen bulgulardan, işletmeler adına küreselleşmeye adapte olabilmek için uygun politikalar geliştirmeye dair ipuçları yakalamanın mümkün olabileceği düşünülmektedir.
关键词：Küresel Tüketici Kültürüyle Özdeşleşme;Hedonik Alışveriş Değeri;Faydacı Alışveriş Değeri;Küresel Tüketici Kültürü;Küresel Tüketici Kültürüyle Kültürleşme