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标题：A criatividade em jogo: paráfrase e polissemia no processo de produção do discurso publicitário
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作者：Fábio Hansen
期刊名称：Rumores - Revista de Comunicação, Linguagem e Mídias
印刷版ISSN：1982-677X
出版年度：2015
卷号：9
期号：18
DOI：10.11606/issn.1982-677X.rum.2015.90001
语种：Portuguese
出版社：Rumores - Revista de Comunicação, Linguagem e Mídias
摘要：Este artigo apresenta como objeto de investigação o processo criativo publicitário na perspectiva teórica da linguagem a partir da Análise de Discurso. Em nossa abordagem examinamos o funcionamento polissêmico e parafrástico do processo de constituição do discurso publicitário. O objetivo é analisar de que modo afloram nele a criatividade e a produtividade. Para cumprir tal objetivo, recortamos sequências discursivas produzidas a partir da observação de um processo criativo em uma agência de propaganda, e por meio de entrevistas com profissionais de criação que dele participaram. Assim, atestamos que o processo de criação publicitária é repleto de paráfrases. Logo, é um lugar de produtividade. Os criativos trabalham sob o efeito de liberdade criativa, produzindo um efeito de criatividade na concepção do dizer publicitário.