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标题：COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA NO CONTEXTO ORGANIZACIONAL
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作者：Manuel Sousa Pereira
期刊名称：Revista Internacional de Ciências
印刷版ISSN：2316-7041
出版年度：2014
卷号：4
期号：2
页码：37-50
DOI：10.12957/ric.2014.7480
出版社：Universidade do Estado do Rio de Janeiro
摘要：O conceito de “estratégia” está hoje presente na filosofia organizacional e destina-se a alcançar metas que podem ser comerciais, financeiras, ou políticas.O mundo dos negócios, hoje, caracteriza-se por um conjunto de acções concertadas e planeadas para atingir as suas metas, ou seja, a sua complexidade leva ao estudo, planeamento e implementação de acções concertadas e organizadas para o cumprimento dos objectivos globais da empresa.O conceito de “estratégia” caracteriza-se por ser algo complexo que tem vindo a ser analisado pelos técnicos de comunicação e que continua a querer ser entendido na sua aplicação prática em situações reais, para as quais não existem soluções únicas e universais.As organizações devem estabelecer um plano de comunicação anual (a ser apresentado ao poder executivo) onde se descrevam as acções concertadas, com a finalidade de atingir um objectivo global, ou seja, não existe um único caminho para atingir determinado fim, daí a complexidade à qual é necessário corresponder com a estratégia mais acertada.
关键词：Strategic communication; collective involvement; efficiency; organizational success