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标题：ANÁLISE COMPARATIVA DE MARCAS VALIOSAS: CONTEXTOS BRASILEIRO E MUNDIAL
其他标题：ANÁLISE COMPARATIVA DE MARCAS VALIOSAS: CONTEXTOS BRASILEIRO E MUNDIAL
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作者：Luiz Valério de Paula Trindade
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2007
卷号：8
期号：2
页码：39
出版社：Universidade FUMEC
摘要：A partir do final da década de 1980 e início da década seguinte, observou-se significativo crescimento da importância do tema gestão de marcas por parte de diversas corporações. Muito embora já exista um conjunto de empresas brasileiras com marcas valoradas por agências internacionais, ainda assim nenhuma delas nem tampouco marcas dos demais países da América Latina constam dos principais rankings mundiais. Por intermédio de uma amostra de 1.000 empresas de 23 países e 26 empresas do Brasil, bem como pela revisão bibliográfica relativa a esse tema, foi possível identificar que existe uma forte predominância de instituições financeiras entre as empresas mais valiosas do mundo. Além disso, com o crescente processo de internacionalização de empresas brasileiras, existem possibilidades de que em um futuro breve tais organizações e suas marcas passem a figurar no grupo das mais valiosas.
关键词：Marketing;marcas; branding; internacionalização; comércio exterior; estratégiar