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标题：Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador
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作者：Jannett Ayup-González ; Esther Calderon-Monge
期刊名称：Estudios Gerenciales
印刷版ISSN：0123-5923
出版年度：2014
卷号：30
期号：131
页码：134-144
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2008. Se empleó la metodología de datos de panel con 911 firmas operativas en el sistema franquiciador mexicano. Los resultados reflejan un efecto de endogeneidad y crecimiento negativo del sector. La decisión de franquiciar tuvo en cuenta la situación económica y el tama˜no entre otros aspectos que confirman los argumentos teóricos.
关键词：Franquicia;Teoría de las señales;Crecimiento;Metodología datos de panel